Di tahun normal saat ini, umpan LinkedIn biasa mungkin penuh dengan postingan tentang refleksi akhir tahun tentang tujuan kepemimpinan dan profesional dan menyarankan lifehacks untuk tahun depan — mungkin dengan beberapa postingan dari CMO yang menawarkan tip tentang strategi merek, untuk selamanya ukuran.

Pos-pos itu masih ada. Tetapi banyak hal lain yang bercampur aduk tentang perburuan pekerjaan, tawaran dukungan untuk teman dan kolega yang diberhentikan, dan saran untuk mengatasi rintangan karir di lingkungan ekonomi yang tidak pasti.

Beberapa pengguna LinkedIn yang terkena PHK baru-baru ini telah membentuk grup di situs yang bertujuan untuk memberikan bantuan, berkoordinasi seputar penandatanganan dokumen keluar dan membantu koneksi untuk pekerjaan baru. Satu grup LinkedIn karyawan yang terkena PHK November di Facebook-induk Meta, misalnya, kini memiliki lebih dari 200 anggota. Bahkan bos yang melakukan pemutusan hubungan kerja telah beralih ke LinkedIn untuk menjelaskan diri mereka sendiri dan mencari dukungan atau saran, seperti yang dilakukan oleh salah satu CEO pemasaran dalam sebuah postingan di samping selfie yang penuh air mata tahun lalu (untuk hasil yang beragam).

Jika tahun pertama pandemi ditandai dengan PHK yang meluas di pekerjaan ritel dan jasa bergaji rendah, beberapa bulan terakhir telah ditentukan oleh sesuatu yang berbeda: prospek resesi kerah putih. Meskipun pasar kerja secara keseluruhan tetap kuat, ada gelombang PHK baru-baru ini di industri teknologi dan media — yang kebetulan menjadi bagian inti dari basis pengguna LinkedIn. Tiba-tiba, jaringan profesional yang biasanya tenang telah menjadi jalur kehidupan vital bagi pekerja yang baru saja di-PHK dan platform sosial yang sangat hidup.

Aplikasi seluler LinkedIn diunduh sekitar 58,4 juta kali di seluruh dunia pada tahun 2022 di seluruh toko aplikasi Google Play dan Apple, naik 10% dari tahun sebelumnya, menurut firma riset Sensor Tower.

Jumlah postingan di LinkedIn yang menyebutkan "buka untuk bekerja" naik 22% selama November dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya, menurut data yang diberikan oleh perusahaan. LinkedIn mengatakan juga melihat peningkatan yang stabil dalam jumlah pengguna yang menambahkan koneksi tahun lalu dibandingkan tahun sebelumnya, sebuah tanda bahwa pengguna lebih aktif di platform.

Peningkatan penggunaan tampaknya bagus untuk bisnis LinkedIn. Platform ini membukukan pertumbuhan pendapatan 17% dari tahun ke tahun dalam tiga bulan yang berakhir pada bulan September, menurut laporan pendapatan terbaru perusahaan induk Microsoft. CEO Microsoft Satya Nadella mengatakan kepada analis dalam panggilan pendapatan Oktober bahwa LinkedIn melihat "rekor keterlibatan" di antara 875 juta anggotanya, dengan percepatan pertumbuhan terutama di pasar internasional.

Beberapa momentum LinkedIn mungkin mendahului gelombang PHK. “Ada peningkatan [penggunaan LinkedIn] sejak pandemi,” kata Jennifer Grygiel, seorang profesor dan pakar media sosial di Syracuse University. “Anda harus melakukan jarak sosial dan kami dikarantina dan orang-orang bekerja dari jarak jauh sehingga ada pergeseran kemungkinan jaringan di kehidupan nyata.”

LinkedIn naik ke kesempatan itu - dan sekarang mungkin naik ke kesempatan lain.

PHK dan pergolakan di industri media sosial
Terlepas dari PHK, lanskap media sosial telah melalui tahun yang bergejolak. Facebook dan Instagram telah dikritik oleh pengguna karena berlomba mengubah layanan mereka menjadi TikTok. TikTok telah dikritik karena kekhawatiran bahwa data pengguna dapat berakhir di tangan pemerintah China. Dan setelah pengambilalihan Twitter oleh Elon Musk akhir tahun lalu, platform tersebut telah dikritik karena berubah menjadi tempat berlindung yang mungkin bagi penggunanya yang paling pembakar.

Tetapi LinkedIn tetap, seperti biasa, LinkedIn — dan pada saat ini, dengan ketakutan akan resesi yang membayangi dan masalah karier, LinkedIn mungkin hanya yang dibutuhkan dunia digital.

Grygiel mengatakan banyak orang yang bekerja di media atau akademisi cenderung mencari tempat untuk membangun dan terlibat dalam komunitas profesional selain Twitter. Dan sementara alternatif Twitter pemula seperti Mastodon telah mengalami lonjakan pertumbuhan, mereka masih tidak memiliki jenis efek jaringan yang sama dengan basis pengguna platform lama yang luas.

LinkedIn dalam beberapa tahun terakhir telah condong ke merayu influencer yang secara teratur memposting konten ke situs, berpotensi memberi pengguna lebih banyak alasan untuk berkunjung. Dan platform tersebut telah mengembangkan bagian "pembelajaran", yang menyediakan kursus video yang diajarkan oleh berbagai pakar industri dan yang menurut perusahaan mengalami peningkatan 17% dalam jam yang dihabiskan pada November dibandingkan tahun sebelumnya. Namun akhir-akhir ini tampaknya pengguna memiliki lebih dari cukup alasan untuk menggunakan LinkedIn di tengah gelombang ribuan PHK.

Mungkin contoh paling jelas dan paling umum dari sentralitas baru LinkedIn berasal dari jejaring sosial saingan seperti Twitter.

Setelah pemutusan hubungan kerja massal Twitter di bulan November — di mana separuh perusahaan dihentikan, diikuti dengan pemecatan dan keluar tambahan — banyak mantan dan karyawan yang tersisa beralih ke LinkedIn, alih-alih platform yang telah mereka bangun, untuk mencari dukungan, komunitas, dan peluang baru.

Sekelompok karyawan Twitter membuat spreadsheet pekerja yang diberhentikan dari perusahaan bersama perekrut yang merekrut perusahaan lain, dan menggunakan LinkedIn untuk membantu memfasilitasi pendaftaran. Sepasang mantan karyawan Twitter lainnya membuat sistem untuk menghubungkan pencari kerja dengan profesional rekrutmen yang terbuka untuk menjadi sukarelawan guna memberikan tinjauan resume gratis dan layanan persiapan wawancara, yang mereka promosikan melalui LinkedIn.

“Kami benar-benar memahami bagaimana proses mencari pekerjaan bisa menakutkan dan membuat kewalahan… Meskipun kami tidak dapat menjamin di mana peluang Anda berikutnya atau kapan peluang itu datang, kami dapat menawarkan panduan, sehingga Anda akan siap untuk peluang itu ketika peluang itu tiba. , ”kata Darnell Gilet, mantan perekrut teknis senior Twitter yang membantu mengoordinasikan upaya tersebut, dalam sebuah posting LinkedIn.

Gilet, yang terpengaruh oleh PHK massal di Twitter pada November setelah pengambilalihan Elon Musk, mengatakan kepada CNN bulan lalu bahwa sekitar 28 perekrut dan profesional akuisisi bakat yang berbeda telah setuju untuk berpartisipasi dalam sistem, dan bahwa dia sendiri telah berbicara dengan hampir dua lusin pekerjaan. pencari sejak tak lama setelah dia diberhentikan untuk menawarkan saran dan dukungan. Dia mengatakan LinkedIn tampak seperti tempat yang jelas untuk mempromosikan layanan tersebut.

“Kekacauan menciptakan peluang bagi seseorang, bukan?” kata Gilet. “Orang-orang di-PHK dan Anda mengalami resesi yang membayangi ini, tempat yang ideal… yang akan memiliki peluang pertumbuhan terbesar dari itu akan menjadi platform yang berfokus pada karier seperti LinkedIn. Jadi itu sangat masuk akal.”