Haiva Nurani tidak percaya dengan apa yang dilihatnya saat melihat merek kopi Indonesia favoritnya dalam sebuah episode serial televisi Korea Selatan yang terkenal.

Mahasiswa berusia 22 tahun dari Bandung, Indonesia, telah menjadi penggemar K-drama sejak sekolah menengah, tetapi mengatakan dia belum pernah melihat budayanya sendiri terwakili dalam salah satu pertunjukan. Pengalaman yang "tidak nyata" itu "mengejutkan saya dan membuat saya bangga", katanya.

“Menurut saya keputusan Kopiko untuk berinvestasi dalam penempatan produk dalam drama tersebut adalah langkah cerdas untuk melebarkan sayap ke pasar global karena Korea Selatan juga memiliki budaya kopi yang besar,” kata Nurani.

Vincenzo, yang menayangkan episode terakhirnya bulan ini, dibintangi oleh aktor Korean Wave berusia 35 tahun - atau hallyu - Song Joong-ki dalam peran gelap sebagai pengacara mafia Italia. Sejak itu menjadi salah satu serial drama dengan rating tertinggi dalam sejarah televisi kabel Korea.

Masih dari acara yang menampilkan Kopiko dan kopi luwak, kopi yang diproduksi di Indonesia dan Filipina dari biji yang telah dicerna sebagian oleh musang sawit Asia, telah dibagikan secara luas oleh pengguna media sosial di kedua negara.

“Saya segera mencari secara online untuk membeli kemasan blister Kopiko setelah menonton acara tersebut,” kata Pikx So, seorang penulis konten kreatif berusia 20 tahun di wilayah Calabarzon, Filipina.

Ini juga bukan pertama kalinya So terinspirasi untuk mencoba produk yang pernah muncul di drama Korea favoritnya. Dia mengatakan dia membeli beberapa tteokbokki (kue beras pedas) dan ubi panggang dari toko kelontong lokal Korea setelah melihatnya di sebuah pertunjukan sekali, dan juga mencoba soju untuk pertama kalinya setelah melihat karakter di Vincenzo meminum minuman beralkohol dalam beberapa adegan. .

"Saya pikir orang ingin mengetahui makanan yang muncul di K-drama ini karena makanan adalah bagian besar dari budaya Korea," katanya. “Ini juga sama di sini di Filipina, jadi orang-orang di sini punya alasan ekstra untuk mencobanya.”

Penempatan produk - atau PPL sebagaimana yang mereka sebut di Korea Selatan - telah menjadi pokok drama Korea, dengan merek asing yang semakin ingin menampilkan produk mereka di beberapa acara terbesar negara itu. Namun, hal ini dapat menimbulkan kontroversi, seperti yang terjadi ketika karakter Song di Vincenzo terlihat memakan bibimbap hidangan nasi Korea populer versi China.

Reaksi terhadap bibimbap merek Zihaiguo yang muncul di acara itu begitu hebat sehingga adegan yang menampilkannya sekarang telah dihapus dari semua platform streaming online. Song juga mengeluarkan permintaan maaf publik pekan lalu sebagai tanggapan atas kontroversi tersebut, yang menyusul banyak perdebatan sengit online mengenai asal-usul kimchi, hanbok, dan elemen budaya Korea lainnya yang diklaim beberapa orang berasal dari China - memicu tuduhan perampasan budaya. .

"Sebagai aktor dengan peran utama, saya pikir adalah benar untuk meminta maaf kepada mereka yang kecewa dengan program kami," kata Song kepada wartawan, Senin. “Setelah kontroversi itu, kami lebih fokus pada peningkatan kualitas pertunjukan kami.”

Seo Kyoung-duk, seorang profesor pendidikan budaya di Universitas Wanita Sungshin, menggunakan Instagram untuk mengungkapkan keprihatinannya atas kontroversi tersebut.

“Bagian yang paling memprihatinkan tentang keseluruhan situasi adalah kenyataan bahwa bibimbap yang dikemas bertuliskan kata-kata dalam bahasa Mandarin,” tulis profesor, yang sebelumnya muncul di acara televisi populer untuk mengomentari budaya Korea. "Saya khawatir hal ini dapat menyebabkan penonton luar negeri percaya bahwa bibimbap adalah masakan China."

Seo tidak perlu terlalu khawatir, bagaimanapun, jika pengalaman penulis Filipina Jadi adalah sesuatu untuk dilalui.

“Setelah K-drama booming di negara kita sekitar awal tahun 2010-an, selalu ada satu atau dua drama Korea yang di-dubbing dengan bahasa Filipina di televisi lokal,” kata So. “Restoran Korea yang tak terhitung jumlahnya dan toko grosir Korea bermunculan entah dari mana.”